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2017年“好客山东贺年会”工作方案发布

作者:Mr.LiuStu  来源:聊城市旅游协会  发布时间:2016-12-08

据悉,2017年“好客山东贺年会”(以下简称贺年会)是在全面进入大众旅游时代的新形势下,采取的一项促进春节文化大发展大繁荣的重大举措。2017年贺年会的主题定位是“共享中国年”。

12月7日,笔者从山东省旅游发展委员会获悉,《2017年“好客山东贺年会”工作方案》已正式发布。

据悉,2017年“好客山东贺年会”(以下简称贺年会)是在全面进入大众旅游时代的新形势下,采取的一项促进春节文化大发展大繁荣的重大举措。2017年贺年会的主题定位是“共享中国年”。

方案要求,要在充分总结前七届“贺年会”经验的基础上,践行“五大发展理念”,创新贺年会办会方式,争取办成一届创新贺年会、开放贺年会、绿色贺年会、协调贺年会、共享贺年会。

方案还要求结合各地区域传统民俗节庆活动,突出元旦、春节、元宵节三大节点,持续培育“贺年会”品牌;深入分析大众节庆消费结构和消费趋势,不断完善贺年礼、贺年宴、贺年游、贺年乐、贺年福“五大产品”体系,每个地市每类产品推荐5-10种区域特色产品,形成以区域特色文化为主题的“食、住、行、游、购、娱”等全要素消费模式;继续开展各项评比活动,弘扬齐鲁传统文化、传承传统民俗节庆活动,开展贺年会之最、贺年会金点子评选活动;扩大“贺年会”的宣传,记录贺年会美好瞬间,开展贺年会摄影大赛、网络微视频大赛;促进“贺年会”文化创意产品的开发,开展最炫文创产品设计大赛;进一步扩大并强化“好客山东贺年会”的文化品牌,群众参与评选“我最喜爱的好客山东贺年会活动”等;要全面挖掘利用齐鲁文化尤其是年节民俗文化、现代时尚文化等,充分利用各类宣传渠道,在全社会营造浓厚热烈的贺年会氛围。同时,还要切实加强对贺年会活动的组织领导,建立相应的工作组织,制定贺年会工作方案,对贺年会重大活动做出安排,落实责任。

附:

关于印发《2017年“好客山东贺年会”工作方案》的通知

鲁旅办发【2016】127号

 

各市旅游发展委员会(局):
  现将《2017好客山东贺年会工作方案》印发给你们,请结合全域旅游、十大文化旅游目的地品牌、乡村旅游和十大新业态发展,认真贯彻实施。

山东省旅游发展委员会
2016125

2017好客山东贺年会工作方案


  一、顺应时代特点创新贺年会方式

2017好客山东贺年会(以下简称贺年会)是在全面进入大众旅游时代的新形势下,采取的一项促进春节文化大发展大繁荣的重大举措。贺年会的主题定位是共享中国年。各级各部门要在充分总结前七届贺年会经验的基础上,践行五大发展理念,创新贺年会办会方式。一是办成一届创新贺年会。充分发挥市场配置资源的作用,调动全省旅游企业、涉旅企业以及全社会的积极性和创造性,形成百花齐放的贺年会活动格局,坚持继承传统春节文化和创新引进外来文化相融合,运用现代科技,让贺年会办的更加丰富多彩、流光溢彩。二是办成一届开放贺年会。坚持旅游+”和全域旅游的理念。将春节期间的文化、旅游、节事、体育、民俗、消费等整合到贺年会平台上,促进全区域、全时空、全产业链融合,持续打造贺年会节事活动品牌, 举办特色文化旅游展演活动、原汁原味的过大年活动,吸引更多的入境游客和省外游客。三是办成一届绿色贺年会。倡导绿色生态理念,开展绿色消费,弘扬文明、节俭、生态、环保消费意识,在餐饮业弘扬鲁菜文化,开展食材绿色革命光盘行动,形成良好的口碑效应,开辟山东旅游绿色发展空间。四是办成一届协调贺年会。将贺年会与全域旅游、十大文化旅游目的地品牌建设、乡村旅游提档升级、乡村扶贫、发展旅游新业态紧密结合,协调发展。把十大文化旅游目的地品牌建设作为贺年会主战场和重要载体,将丰富多彩的历史、人文、戏曲、民俗、节庆等文化融入群众喜闻乐见的旅游活动之中,营造喜庆、红火、祝福、和谐、团圆的节日氛围。五是办成一届共享贺年会。坚持旅游发展成果由人民共享,树立我消费你增收的理念,积极促进旅游城乡交流、文化交流、产业交流,开展旅游惠民活动,发挥乡村乡愁重、乡情浓、年味足的优势,利用城市回流乡村过大年的优势,促进城市居民下乡旅游消费,促进城乡互动,农民增收。进一步挖掘、凝炼、提升、渲染山东春节过大年民俗文化,进景区、进社区、进酒店、进乡村旅游点,让广大群众充分享受原汁原味的春节文化和创新提升的时尚文化旅游成果。

 

二、精心培育三大节点活动品牌
  结合各地区域传统民俗节庆活动,突出元旦、春节、元宵节三大节点,持续培育贺年会品牌。一是积极培育区域节庆活动旅游品牌。各地将十大文化旅游目的地品牌与贺年会旅游产品开发有机融合,每市重点培育打造1-2个具有地方特色的民俗节庆活动旅游品牌,坚持政府引导、企业主体,举办山东年文化产品博览会等活动,已形成规模的品牌要继续创新发展,巩固和扩大品牌影响力。二是紧扣三大节点开发节庆活动。元旦节点,继续举行跨年迎新节庆活动,青岛、日照、烟台、威海、泰山等地开展元旦迎接第一缕曙光敲响新年钟声等活动,其他市结合节庆活动和消费结构特点,打造区域特色民俗节庆活动品牌。春节节点以祈福团圆为主题,注重开发当地民俗节庆展演与购年货相结合的活动。元宵节以闹元宵为主题,积极整合庙会、山会等特色拜祭祈福文化资源,挖掘地方具有吸引力的传统文化遗产资源,打造特色民俗狂欢活动旅游产品。重点培育支持,推动形成元旦至元宵节持续不断的文化活动高潮,逐步形成三大节点文化旅游品牌。三是利用科技手段创新节庆产品体验方式。充分利用现代前沿科技手段,传承创新优秀传统民俗文化,在形式上采取科技活化手段,既要立足传统文化,又要打造时代性、科技型创新发展模式——ARVR贺年会,鼓励发展一批贺年会网红。四是民俗节庆活动与多业态融合。推动贺年会民俗节庆活动进社区、进广场、进文化主题酒店、进景区,打造具有表演性、互动性、体验性、高科技相融合的新产品。重点挖掘一批各地非物质文化遗产,创新与当地文化主题酒店的合作模式,紧密围绕文化主题开展丰富多彩的特色活动。五是构建民俗节庆活动全产业链。推动民俗节庆活动开发设计与企业联合,嵌入企业商品文化内涵;创新开发满足市民和游客体验需求的商品,如民俗文化活动道具、工艺纪念品、年节装饰品等;鼓励各地设立游客自由体验舞台,打造集文化创意、参与体验、衍生产品为一体的年节消费全产业链;逐步建立起政府、企业、社团联动的体验式活动团队或俱乐部,提供特色定制服务。

三、持续升级贺年会五大产品

  各级各部门要深入分析大众节庆消费结构和消费趋势,不断完善贺年礼、贺年宴、贺年游、贺年乐、贺年福五大产品体系,每个地市每类产品推荐5-10种区域特色产品,形成以区域特色文化为主题的食、住、行、游、购、娱等全要素消费模式。一是创新开发五大产品。以地方特产、农副产品、年节生活必需品以及春联、年画、剪纸等节日民俗文化用品为主体,包装推出一批贺年礼产品;以弘扬鲁菜为主题,推出一批不同价位、不同需求的贺年宴产品;以文艺演出、民间娱乐、非物质文化遗产活动为重点,打造一批焰火晚会、山会、庙会、灯会等贺年乐产品;整合乡村、民俗、鲁菜美食、滑雪、温泉、葡萄酒庄、研学旅行、中医养生、博物馆、科技馆、图书馆、美术馆、文化馆、艺术馆、农业科技示范园等资源,开发一批适宜年节休闲旅游的贺年游产品;挖掘传统的福文化,开发一批寓意祝福健康祝福长寿祝福平安祝福兴旺的贺年福产品。二是打造五大产品线上线下展销平台。在知名电商平台上推出贺年会五大产品销售。重点支持具有地方特色的主题文化酒店,打造特色贺年宴,在大众消费网络消费平台开展贺年宴预定销售。三是开发贺年会旅游产品和线路。结合十大文化旅游目的地品牌打造,鼓励旅行社开发设计贺年会民俗节庆活动旅游路线,继续开展惠民政策,推出贺年会旅游优惠促销活动。重点打造县域贺年会产品,通过举办乡村年货大集、发展精品民宿、到农村过大年活动等,推动活动向乡村延伸。重点鼓励庙会、山会、特色民俗、非物质文化遗产展演,与温泉滑雪、主题公园、温室餐饮等组合成特色产品和线路。

  四、继续开展各项评比活动
  弘扬齐鲁传统文化、传承传统民俗节庆活动,开展贺年会之最、贺年会金点子评选活动;扩大贺年会的宣传,记录贺年会美好瞬间,开展贺年会摄影大赛、网络微视频大赛;促进贺年会文化创意产品的开发,开展最炫文创产品设计大赛;进一步扩大并强化好客山东贺年会的文化品牌,群众参与评选我最喜爱的好客山东贺年会活动等。

  五、努力营造浓厚热烈的贺年会氛围
  各级各部门要全面挖掘利用齐鲁文化尤其是年节民俗文化、现代时尚文化等,充分利用各类宣传渠道,在全社会营造浓厚热烈的贺年会氛围。一是营造浓厚的贺年会氛围。在景区、酒店、大型超市、火车站、汽车站、休闲广场、公园、观光大巴等场所张贴好客山东贺年会标识,播放宣传视频。二是加大线上贺年会推广力度。利用互联网+”模式,依托好客山东网pc网站、好客山东手机网站,创新宣传思路,进一步提升好客山东贺年会品牌。发挥优势,充分运用新媒体开展贺年会旅游营销和信息服务。三是推出贺年会文化创意产品。深入挖掘齐鲁文化内涵,开发贺年会文化创意产品,将贺年会转化为可观的视觉符号,可体验、具有审美意义的功能符号,将贺年会培育成看得见、用得上、想得着的节庆活动。四是开展贺年会精准营销。分阶段有针对性地对国际国内市场实行精准营销。向主要客源市场宣传山东有个贺年会到山东过大年;抓住元旦、春节、元宵三个节点的不同主题进行营销推介,持续扩大贺年会影响力。

  六、做好贺年会活动的组织实施
  各级旅游部门要切实加强对贺年会活动的组织领导,建立相应的工作组织,制定贺年会工作方案,对贺年会重大活动做出安排,落实责任。会同宣传部门组织各类媒体开展贺年会宣传工作。会同文化部门组织文化团体、艺术院团等开展文艺演出。会同商务部门丰富节日市场供应。会同水利、农业、林业、文化、海洋渔业、住房城乡建设、宗教等部门在风景名胜区、公园、宗教旅游场所等开发贺年会产品。会同体育部门举办各类群众性体育活动。会同卫生计生、民政部门开发特色医疗、疗养康复、养老养生等贺年会产品。会同公安、工商、卫生、食监、质监、安全等部门维护贺年会市场秩序,严厉打击各类旅游违法违规行为,做好安全工作。各级旅游部门要组织好各类活动,以良好的精神面貌和精湛的服务技艺,彰显好客山东贺年会服务特色。