“聊文旅”这一品牌名称，蕴含着三重既相互独立又紧密交织的深刻内涵：它既是聊城职业技术学院文旅学院（聊城职院文旅）教学实践与品牌建设的核心载体，也是面向聊城市（聊城文旅）进行文化挖掘与旅游推广的在地化平台，更是与广大公众聊聊文旅（聊聊文旅）相关知识与趣味的开放性窗口。这三重含义，共同构成了“聊文旅”品牌的独特价值与使命。

一、 第一重含义：聊城职院文旅——产教融合的实践场与人才孵化器

“聊文旅”的首要根基，深植于聊城职业技术学院文旅学院的沃土之中。在此维度上，“聊”是聊城职业技术学院的所属标识，明确了其诞生的组织脉络与教育基因。它并非一个孤立的新媒体账号或临时项目，而是学院整体发展战略中至关重要的一环，是推动产教深度融合、创新人才培养模式的生动实践。

1. 

教学改革的创新实验田： “聊文旅”将学院的实训室、课堂延伸至真实的社会场域。无论是新媒体账号的运营、周五市集的组织，还是周五大讲堂的举办，都为学生提供了“真枪实弹”的项目式学习机会。学生不再是知识的被动接受者，而是内容的创作者、活动的策划者、项目的管理者。在刘宝平老师等“双师型”教师的指导下，他们将《旅行社经营管理》、《导游业务》、《旅游网络营销》等课程理论应用于实践，在解决真实问题中提升专业技能、职业素养和创新创业能力。这完美呼应了“刘宝平师生工作室”的设立初衷，通过工作室模式，实现“做中学、学中做”，培养高端技术技能人才。

2. 

学院品牌的形象展示窗： 通过系统化的内容输出与品牌活动，“聊文旅”全方位展示文旅学院的办学特色、师资力量、教学成果与学生风采。它将学院的“软实力”转化为可感知、可传播的“硬形象”，吸引优质生源，增强在校师生的认同感与自豪感，提升学院在职业教育领域乃至整个社会层面的知名度与美誉度。正如“旅游培训中心”和“文旅融合发展研究院”的规划所示，学院致力于拓展社会服务功能，“聊文旅”正是这种服务能力与专业权威的集中体现和前沿触角。

3. 

连接产业的桥梁与纽带： “聊文旅”积极对接行业协会、文旅企业、景区景点，将行业最新动态、市场需求引入校园。通过内容合作、项目共研、人才推荐等方式，它打破了学校与行业的壁垒，使教育内容与产业需求同频共振。这不仅为学生铺就了更顺畅的就业通道，也为学院赢得了更多的行业资源与发展机遇，实现了“校企合作、工学结合”的良性循环。

 

二、 第二重含义：聊城文旅——城市文化的叙事者与旅游经济的助推器

“聊文旅”的第二重含义，聚焦于其服务的地域核心——聊城市。在此，“聊”是聊城这座国家历史文化名城的简称。品牌承担起挖掘、诠释、传播聊城独特文旅资源，助力“文旅兴市”战略的城市使命。

1. 

深度挖掘在地文化，讲好“江北水城”故事： 聊城拥有深厚的运河文化、水浒文化、红色文化、民俗文化底蕴，以及东昌湖、光岳楼、山陕会馆等丰富的旅游资源。“聊文旅”凭借其专业视角，超越浅层次的景点介绍，致力于进行文化解码与深度叙事。通过【聊城慢游】、【文旅微课堂】等栏目，它能够解读一砖一瓦背后的历史，梳理一条古街的前世今生，展示一项非遗技艺的匠心独运，让本地居民重新认识家乡，让外地游客心生向往。这种深度的文化解读，正是“聊城文旅融合发展研究院”所倡导的“学术引领”在大众传播层面的具体实践。

2. 

整合推广旅游资源，激发在地消费活力： “聊文旅”不仅是内容的传播者，更是旅游消费的引导者。它通过制作实用攻略、推荐精品线路、发起线下打卡活动等方式，有效引导旅游流量。特别是“文旅·周五大讲堂”中的“精品路线种草”环节，以及“周五市集”中的“旅游‘种草’区”，直接将线上关注转化为线下的旅游咨询与产品预订，为本地文旅市场注入消费动力。这与“旅游服务中心”旨在提供的综合型旅游服务功能相契合，共同构建了从信息传播到服务落地的闭环。

3. 

塑造城市品牌形象，提升聊城文旅知名度： 在更广阔的平台（如抖音、小红书、视频号）上，“聊文旅”作为聊城文旅的一个权威、亲切的“代言人”，用符合当代传播规律的方式，向全国乃至世界展示聊城的城市魅力。它参与热点话题，打造爆款内容，能够快速提升聊城在网络空间的声量，改变外界对聊城的传统认知，塑造一个既厚重又年轻、既传统又时尚的城市新形象，为聊城在区域旅游竞争中赢得优势。

 

三、 第三重含义：聊聊文旅——知识普惠的践行者与行业交流的共建者

“聊文旅”的第三重含义，在于其开放、共享的互动姿态。“聊”在这里回归其本意——交谈、讨论、分享。它旨在搭建一个关于文化与旅游的公共对话平台，打破专业壁垒，让文旅知识“飞入寻常百姓家”，并促进行业内的交流共进。

1. 

知识科普，赋能大众旅游体验： “聊文旅”致力于将专业的文旅知识转化为通俗易懂、有趣有用的内容。无论是导游技巧、政策解读、行业趋势，还是摄影技巧、美食探秘、文化冷知识，都能通过短视频、图文、直播等形式，传递给广大用户。这不仅能提升公众的文化素养和旅游品质，也能培养更深层次、更理性的旅游消费市场。例如，“全国优导带你看”、“行业洞察”等栏目，就是刘宝平老师等专家将其专业知识普惠于众的典型体现。

2. 

互动交流，构建文旅兴趣社群： “聊文旅”高度重视与用户的连接。通过评论区互动、直播答疑、话题征集、粉丝社群运营等方式，它鼓励用户提问、分享、创作，形成一个围绕“文旅”话题的活跃社群。这个社群不仅是内容的消费者，更是内容的共同创造者和传播者，极大地增强了品牌的用户粘性与活力。“周五市集”和“周五大讲堂”的线下场景，则为这种互动提供了实体空间，实现了线上线下的交融，增强了参与感和归属感。

3. 

行业对话，搭建思想碰撞平台： 超越大众科普，“聊文旅”还着眼于行业内部的专业交流。通过“文旅会客厅”访谈、“行业洞察”分析、以及未来可能举办的线上论坛、线下沙龙等形式，它邀请行业专家、企业管理者、一线从业者、研究者共同探讨文旅融合发展的前沿议题、痛点难点与创新路径。这在一定程度上承担了“文旅融合发展研究院”的交流平台功能，促进了“政、产、学、研、用”各界的思想碰撞与资源对接，为文旅产业的高质量发展贡献智慧。

 

结语：三重奏鸣，共谱华章

“聊文旅”的三重含义，并非简单的并列，而是构成了一个有机的、动态的、相互促进的生态系统。

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以“聊城职院文旅”为根基，确保了内容的专业性、人才的持续性和项目的可行性。

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以“聊城文旅”为场域，赋予了品牌深厚的内容底蕴、明确的服务指向和重要的社会价值。

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以“聊聊文旅”为姿态，拓宽了品牌的受众范围，增强了社会影响力，激发了持续的创新活力。

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从教室到市集，从校园到城市，从专业领域到公共话题，“聊文旅”正在尝试一条独特的融合发展之路。它既是职业教育的创新探索，也是城市营销的有力工具，更是公共文化服务的有效补充。在这三重含义的交响中，“聊文旅”不仅仅是一个品牌，更是一个充满生机与可能的平台，它正在用它的方式，讲述着关于文化、旅游与教育的精彩故事，为聊城职业技术学院的发展、为聊城市文旅产业的繁荣、为公众美好生活的营造，注入源源不断的“文旅”力量。