安徽省宣城市是一座文房四宝的文化之城、烟雨江南的诗意之城、生态休闲的康养之城，文化和旅游资源富集。近年来，宣城市锚定“高品质旅游强市”目标，全力打造长三角生态文化休闲康养旅游基地，持续擦亮“中国文房 诗意宣城”文旅品牌，全市文旅产业迈入高质量发展快车道，文旅经济不断做大做优做强。近日，宣城市文化和旅游局党组书记、局长傅广武就当地打造长三角生态文化休闲康养旅游基地的资源优势、短板弱项、经验做法、未来规划等作了分享。

这里文化遗产积淀丰富。被誉为“中国文房四宝之城”，拥有国家级、省级非遗代表性项目80余项，宣纸传统制作技艺入选联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》人类非遗代表作名录。

这里传统村落特色鲜明。全市古村落、古民居现存1200余处，拥有中国传统村落85个、中国历史文化名镇2个、中国历史文化名村6个，可以让游客“望得见山、看得见水、记得住乡愁”。

这里旅游廊道闻名遐迩。皖南“川藏线”入选全国乡村旅游精品线路。广德“竹乡画廊”、宁国“皖南青藏线”等一批旅游风景道串珠成链，为游客奉上全域旅游“大餐”。

这里红色基因薪火相传。宣城是革命老区，是全国12个重点红色旅游区中的“鲁苏皖红色旅游区”核心区之一，泾县皖南事变烈士陵园、新四军军部旧址纪念馆入选《全国红色旅游经典景区名录》，吸引全国各地游客慕名而来。

一是市场主体不强。宣城旅游经营主体实力相对较弱，缺乏大集团、大企业，导致宣城在旅游产品开发上力度不够，缺乏龙头型和具有全国影响力的大景区。

二是资源整合不够。宣城文化旅游资源缺乏有效整合，从纵向产业链整合上看，全市文化和旅游产业链仍不完善，在旅游购物、特色餐饮、娱乐项目等方面还存在短板。

从横向资源整合上看，宣城文化旅游资源较为分散，尚未形成具有影响力的精品旅游线路和具有影响力的品牌。

三是旅游配套不优。近年来，全市交通环境有了较大改善，但部分区域交通微循环不畅，无法满足旅游高质量发展需要，停车场、标识系统、旅游厕所等基础设施配套不完善。

围绕健全体制机制，凝聚文旅产业发展合力。市委、市政府成立加快建设高品质旅游强市工作领导小组，形成高位推动、上下联动、部门协同、全员参与的旅游发展推进机制。实施旅游新高地构筑行动等“六大行动”，全面构建“一核三廊五板块”空间布局。

围绕优化公共服务，夯实文旅产业发展基础。大力实施景区“最后一公里”通达工程；实施《皖南“川藏线”建设三年行动计划》；全面优化旅游交通环境；扎实推进智慧旅游平台建设等。

围绕加强业态融合，强化重点文旅项目建设。始终将文旅产业招商引资和项目建设放在突出位置，大力实施“双招双引”；成立文旅产业招商组，加快推进重点旅游项目建设。

围绕强化市场监管，推动旅游服务品质提升。不断加大日常检查和重点时段督查，全力保障游客人身安全及企业运营安全。建立游客投诉、咨询快处机制。大力宣传文明旅游，扎实开展旅游品质提升行动。

围绕打造城市品牌，创新旅游宣传营销模式。突出“中国文房 诗意宣城”城市品牌，积极创新营销模式。举办重量级节事活动，组织开展惠民旅游消费活动，突出新媒体在旅游宣传中的应用。

传统村落保护利用开发新高地、康养旅游样板地、研学旅行示范地。

强化精品打造，优化产品供给。实施旅游景区（度假区）品质提升计划。建设一批旅游精品主题村、精品民宿示范村。加快研学旅行基地、省级避暑旅游目的地创建。激活文旅消费，实施文旅“暖冬计划”等。

强化区域联动，促进交流共享。全面深化长三角文旅交流合作，做大做强“银发经济”和疗休养市场。全面融入“大黄山”文旅一体化高质量发展，加大文旅产业“双招双引”。创新办节理念和模式。

强化品牌营销，打响文旅品牌。以节为媒，提炼宣城文化符号，持续提升“中国文房 诗意宣城”品牌影响力，突出“宣纸上的山水画卷”主题形象。实施全媒体营销计划，强化区域文旅合作，联合打造长三角黄金旅游线路、“大黄山”精品旅游线路。

强化服务能力，提升消费体验。建立健全以游客为中心的旅游服务质量评价体系，探索“信用+监管”新模式。建立“多位一体”的智慧文旅综合服务平台。扎实推进皖南“川藏线”品质提升行动，完善自驾游公共服务体系配套建设。