通过网络搜索及实地调研，搜集到42条文旅振兴乡村样板村及全国乡村旅游重点村旅游口号，可以反映甘肃乡村旅游口号发展的整体水平和发展趋势。 

句式方面，乡村旅游口号以短句居多，最短为4字，如定西双联村“狄道乡韵”虽突出特色，却模糊了宣传对象，造成旅游者理解困扰。5字至7字句长的乡村旅游口号有16条，占总体38%，基本以“形容词+地名”的形式出现，明确宣传对象，但修饰词句过于笼统，无法突出特色，如天水李官湾村的“印象李官湾”。8字至12字对仗句式的乡村旅游口号有17条，占40%。这种类型兼顾地名与特色，如庆阳毛寺村“蒲河川田 塬乡人家”展示地形地貌特色，甘南博峪村“红色圣地 绿色博峪”兼具地名与红色旅游、生态旅游特色。长于12字的句式较为少见，主要以重复排比为主。

内容方面，乡村旅游口号可分为资源型、功能型和整体概括型。其中，资源型有23条，占到55%，主要展示当地的山水自然风光及独特的景观，兰州上车村“中国第一梨园”，呈现满村梨园的独好乡村风景；展示其优良气候的有武威天堂镇“雪域藏乡 避暑天堂”。其次，功能型有4条，占9.5%，主要传达的主旨是解决消费者品乡间美食、宿山野之间的诉求，以敦煌月牙泉村“乡居敦煌·月牙泉民宿聚落”为代表。而整体概括型的有11条，占26%，如金昌龙景村“金昌美丽乡村”等。

修辞方面，乡村旅游口号中采用比喻有5条，占12%，例如，平凉石桥村“风情独特的城市‘后花园’”，嘉峪关黄草营村“‘西部八达岭’脚下的黄草营村”等，利用比喻的手法，增强村子的记忆点。使用嵌字修辞的乡村旅游口号有13条，占31%。比如“龙勒品葡萄，阳关思故人”，不仅点出龙勒村的现代村名，更是指出知名度高的古地名“阳关”，反用“西出阳关无故人”名诗句，用“有故人”点出当地今非昔比，已从一片蛮荒之地变成了安居乐业的家园。其余均为平铺直叙，不作修辞的占57%。

甘肃省乡村旅游口号存在的不足一是旅游口号展示内容与旅游者需求脱节。大部分的乡村旅游口号以资源为导向，展示自己的乡村特色，没有考虑到市场供需关系与旅游者不断更新的旅游偏好，造成旅游口号吸引力较弱。目前，甘肃省乡村旅游正处于快速发展阶段，乡村旅游目的地数量不断增多，但是乡村旅游产品仍然多集中在初级的自然景观和农家乐阶段，同质化现象严重，这也导致部分乡村旅游口号雷同，造成旅游者审美疲劳。同时，旅游者对乡村旅游的需求已经从最开始的亲近自然、品尝乡村美食等单一需求逐渐转变为休闲、体验、研学、度假、娱乐等多元化需求。然而，旅游口号未能从旅游者需求中找准定位、突出特色，也是造成旅游口号吸引力不强的原因。

二是旅游口号用词与旅游者审美差距较大。乡村旅游的客源以城市居民为主，平均文化程度较高，对旅游的追求更侧重于身心双重愉悦。优美风趣、有内涵的文字宣传才能吸引这类旅游者的关注。甘肃多数乡村旅游口号均存在语言平铺直叙、笼统概括或冗长繁琐的问题，常用“美丽”“魅力”“印象”“风情”此类形容词，让整个旅游口号“言之无物”，没有记忆点；部分旅游口号不擅长使用正向情感类修饰词，让旅游口号“听之无情”，打动不了高审美需求的旅游者；甚至有些旅游口号用词繁琐冗长，内容空洞。

三是旅游口号宣传夸大造成旅游者不信任。多数乡村旅游目的地本身资源体量小、特色不鲜明、知名度较低，但是旅游口号使用“第一”“千年”等定义，过于夸张虚拟，容易引起旅游者的质疑，造成反作用。例如，甘南香告村使用“青藏第一关”的旅游口号，与大众更为熟知的地处黄土高原和青藏高原分界线上宗喀拉则景区的“青藏第一关”对比之下相形见绌。

乡村旅游口号质量提升建议首先，丰富口号内容，引起旅游者的兴趣。根据马斯洛的需求层次理论，乡村旅游口号内容应体现能够满足旅游者需求的特质或利益，如求知、求美、猎奇、逃避、享受等，才会引起旅游者的兴趣。进一步细分客源市场，不同年龄、职业、收入的旅游者对乡村旅游的需求也有较大区别，应结合乡村自身资源和产品特色，精准定位目标市场，设计满足受众具体需求的旅游口号。例如，甘南高端旅游市场受欢迎的是与众不同的风景、齐备的休闲设施、独特的民俗风情，其旅游口号应该体现“野奢”“享受”这样的特质。

其次，使用正面导向词语，激发旅游者动机。旅游口号是旅游者最先接触有关旅游目的地的介绍。根据首因效应，旅游者对旅游口号的印象会直接影响其对乡村旅游目的地的判断。旅游的核心是追寻愉悦，在乡村旅游口号中多使用带有正面导向的情感类词语，引发旅游者的情感共鸣，产生良好的第一印象，激发旅游者的旅游动机。例如，平凉石桥村提炼了两条旅游口号，相较于“城市后花园”的平铺直叙，旅游口号“石桥欢迎您……”中使用“欢迎”这个带有温度、态度的词，勾勒出石桥村温馨的氛围。

再次，丰富句式与修辞，增强旅游者记忆。调研中发现，乡村旅游口号除了常见的比喻、对偶等修辞，根据自身内容和受众特征，多采用类比、比附、衬托等修辞句式，可以充分展示当地特色，增强旅游者记忆。如“早知有阳坝，何必下江南”，用阳坝和众所周知的鱼米之乡江南作对比，提高阳坝的知名度，强化旅游者对阳坝的印象。“塞上小江南”“陇上西双版纳”，用旅游者对西北干旱、风沙大的刻板印象衬托出当地物种多样以及亚热带气候下的与众不同乡村旅游资源。

最后，与数字化营销相结合，促成旅游者行动。现代营销已经进入数字化营销阶段。具有高识别度的乡村旅游口号配合精美的设计，借助自媒体视频传播，创设情境，吸引眼球，才能更好地促成旅游者的下一步消费行动。
总之，优秀的乡村旅游口号应以旅游者的需求为导向，挖掘当地特色，注意运用简洁合理的句式和多种修辞方式，通过多元渠道推广宣传，才能真正发挥对乡村旅游目的地营销宣传的作用，并对外展示乡村旅游促进乡村振兴的成果。