2013年，习近平总书记在山东曲阜考察时发出了大力弘扬中华优秀传统文化的号召，文化“两创”的号角由此吹遍全国。十年来，山东深入贯彻落实习近平总书记关于保护传承弘扬中华优秀传统文化的重要指示要求，发挥人文沃土可以深度耕作的比较优势，在推动中华优秀传统文化“两创”中不断展现山东智慧、贡献山东力量。以此为基础，山东科学把握文旅融合发展新趋势，整合全省文旅资源，以更高站位、更大格局、更宽视野，出台《关于建设文化体验廊道 推动文旅融合高质量发展的实施计划（2023—2025年）》，提出以沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿黄渤海四大文化体验廊道和沿胶济铁路文化体验线为建设重点，构建“两大都市圈拉动、三大公园引领、四廊一线贯通、八大片区支撑”的文旅深度融合发展新格局的规划部署，吹响了新时代山东文旅高质量发展的冲锋号。

一、以融合发展为牵引，畅通“四廊一线”建设、文旅融合高质量发展体制机制

五条文化体验廊道贯通曲阜、淄潍、泰山、崂山四大传统文化传承创新片区，融通着沂蒙、胶东、渤海、鲁西四大红色文化片区，覆盖全省16个市、93个县（市、区）、1200多个乡镇（街道）、5万多个村（社区），总体规模占到全省的70%以上。沿线拥有泰山、曲阜“三孔”、齐长城、大运河（山东段）4处世界遗产和多个国家历史文化名城、全国重点文物保护单位及A级以上景区。要将如此体量庞大、覆盖广泛、类型多样的文化资源串联好、整合好、利用好，就要牢固树立大局意识和系统观念，做好协同发展大文章。首先，要坚持全省一盘棋，上下一条心的工作部署，构建“理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合、交流融合”发展机制，对区域内黄河文化、泰山文化、儒家文化、运河文化、红色文化、海疆文化、商埠文化等资源进行优化整合、协同联动、一体推进，形成多频共振、优势互补、内涵丰富的“大文旅”发展新格局。其次，针对廊道沿线文旅产业发展不均衡的情况，在全省一体化打造文化体验廊道的过程中，要注重以政策“互通”、资源“互联”和利益“互享”来促进政策红利的最大释放、资源要素的动态平衡和发展潜力的有效激活，将封闭独立的小空间拓展为开放联合的大视野，携手打造特色鲜明、繁荣兴盛、休戚与共的山东文旅发展新格局。最后，学习借鉴江苏大运河文化带、浙江诗路文化带、巴蜀文化旅游走廊等区域文化建设的宝贵经验，因地制宜、因势利导，引进国内外高水平运营团队，以成熟的运营模式、强大的品牌赋能和先进的产品研发，挖掘文化廊道文旅新动能、创造新业态、开发新模式，积极抢占我国文旅产业迭代发展制高点。

二、以提质赋能为抓手，筑牢“四廊一线”建设、文旅融合高质量发展产业根基

疫情过后，文化和旅游消费市场需求不断变化，山东省文旅产业发展迎来难得的发展机遇期、蕴藏巨大发展潜力。打造“四廊一线”文化体验廊道作为全省加快文旅市场复苏提振、推进文旅产业业态升级的重大创新举措，要以创意设计、市场运营、数字赋能、个性服务等方面的立体创新去读懂新消费、玩转新跨界、拥抱新机遇。一是打破门票依赖和低价思维，推进文旅产品供给侧结构性改革，以文化创意赋能做好产品差异化、品质化、品牌化文章。学习借鉴意大利穆拉诺玻璃小镇、德国上阿默高镇壁画小镇等国内外文旅发展经验，坚持在保护中开发，在开发中保护，增强文化附加值，延长旅游产业链。以“旅游+”和“+旅游”为切入，实施跨界大融合行动，深化拓展旅游与工业、农业、教育、商贸等产业融合，突破传统文旅产业受众市场边界，打造全时全域全年龄段文旅产品体系。

二是壮大新型旅游业态，注重统筹谋划、科学布局、集约发展，加快房车露营、邮轮、游艇、低空飞行等新型旅游服务设施建设，打造四廊一线新型旅游服务机构合作联盟，促进信息共享、客户共享、资源共享。密切关注文旅消费细分领域的动态变化和发展趋势，在银龄康养、城市考古、郊野微度假、家庭定制游等文旅消费新趋势上超前谋划、提前布局。在数字文旅产业持续发力，支持济南、潍坊、泰安等地建设元宇宙文化旅游项目，培育虚拟演唱会、虚拟偶像、虚拟体育等文娱消费新业态。以山东手造体验展示中心为样板，在沿线各地推进集文化型、创意型、体验型、科技型、复合型于一体的齐鲁风貌文旅创意综合体建设，打造沉浸式、体验式、互动式消费新场景。三是建设数字化智能化综合应用服务展示平台。以“好客山东 云游齐鲁”智慧文旅平台为基础，搭建以文旅大数据为支撑的智慧旅游管理、服务、宣传平台，促进旅游管理向精细化、过程性、实时性转变。利用现代科技手段创新文化呈现方式，坚持文化内涵挖掘对营销的引领推进作用，促进营销模式和手段从简单粗放式的“铺草”向专业精细化的“绣花”转变。

三、以出圈翻红为路径，讲好“四廊一线”建设、文旅融合高质量发展山东故事

今年，淄博烧烤、大明湖超然楼、泰山、青岛小麦岛等山东文旅IP火爆全网，好客山东、大美齐鲁频频出圈，迎接八方来客。出圈的背后，是特色文化的赋能，是厚重历史的助力，更是网络传播的发酵助推。“四廊一线”沿线文化资源众多，如何产生更多齐鲁文化网络热点爆点，让“网红”景点能持续“长红”，就要从内容创新、媒介推广和服务延伸上一体汇聚、一体发力。一方面，要准确把握网络传播的规律和技巧，深入挖掘当地文旅资源特色与优势，注重内容创意和形式创新，巧借“互联网+”强势东风，重点在“沿着黄河遇到海”“课本上的山东”“你不知道的山东”“跟着古人游山东”等方面发力，强化“内容种草”和“旅游直播”，以达到出奇制胜、事半功倍的传播效果。另一方面，要建好用好新媒体传播矩阵。既重视“好客山东”政务新媒体矩阵的强大引领，又注重网红大咖的引流带动，还要发挥草根网民的个性推广作用，并强化与MCN机构的合作交流，多维一体，形成流量合力，提升互联网传播效能。同时，要绷紧“流量”变“留量”这根弦，不断顺应和满足广大消费者特别是年轻群体的文旅消费习惯和需求，以更为多样化、精细化、个性化的运营和管理，打造全天候、全年龄层、全出游结构的文旅产品体系和服务体系，让广大消费者来得了、留得住、愿消费。

四、以民生福祉为定位，锚定“四廊一线”建设、文旅融合高质量发展最终目标

习近平总书记强调，必须以满足人民日益增长的美好生活需要为出发点和落脚点，把发展成果不断转化为生活品质，不断增强人民群众的获得感、幸福感、安全感。《关于建设文化体验廊道 推动文旅融合高质量发展的实施计划（2023—2025年）》中提出了将文化体验廊道建设成为乡村振兴齐鲁样板展示带、区域协调发展展示带等“十大展示带”的总体要求，鲜明彰显了以人民为中心的发展理念。一方面，在文旅规划、设施建设和项目运营过程中，要将文化体验廊道沿线7000多万人民生产生活需求作为廊道建设重要的切入点和着眼点，实施乡村旅游“十百千”精品工程，增强以“黄河大集”为标志的民俗文化展示体验，推进乡村景区化和景区生活化建设，打造一批“望得见山，看得见水，记得住乡愁”文旅融合新场景、新标杆。

另一方面，要充分释放“四廊一线”建设的综合带动效应，将其作为文旅行业提质升级、促进区域协调发展和打造乡村振兴齐鲁样板的有力抓手。2023山东省旅游发展大会发布了济南温泉康养产业园、烟台海上世界、东营黄河文化园、聊城中华水上古城文化保护和传承利用等体验廊道沿线30多个重点文旅招商推介项目。

沿线各地要乘势而上，抓紧旅游复苏的窗口期，建立起大联动、大格局、大项目引领大融合、大投资、大发展的有效机制，推动全省文旅产业从规模扩张向品质提升转变，从粗放经营向精细管理转变，从传统模式向新兴业态转变。不断优化城乡和区域文化资源配置，加强城市文化建设，促进乡村文化振兴，加快形成点线面结合、城乡均衡协调的文化发展空间格局，促进全省文化建设更平衡更充分，更好满足人民日益增长的美好生活需要，将“四廊一线”建设成民心工程、暖心工程、富民工程。