围绕聊城东融西借、跨越赶超，建设冀鲁豫三省交界科学发展先行区的大局，今后一个时期，聊城旅游业将以建设旅游大市和国内著名旅游城市总体目标，充分发挥文化优势，努力建设“运河文化大码头”，发挥水资源优势，构建以运河、东昌湖为重心的旅游大水系规划建设，打造一个品牌，举办一大节庆，培植六大支撑，开展四级联创，整合六类产品。

    一个品牌即“江北水城·运河古都——生态聊城”城市旅游品牌，抓好品牌延伸，统领项目建设、市场营销、产品整合、要素建设等各项工作，形成坚实的品牌支撑。
    一大节庆即“水文化”节，以“水文化”节为抓手，聚人气、热市场、促发展，深化旅游与相关产业融合，形成社会发展大旅游格局。首创国际水文化休闲大会(包括水文化国际论坛)，通过几年的努力，逐步推出一批常态化的固定特色节会活动，促进节会活动产品化、项目化，形成可推介、可营销的成熟产品，打造国内知名品牌节庆。    
    六大支撑即东昌湖旅游度假区、运河文化大码头文化体验旅游区、阿胶养生养心文化旅游区、马颊河湿地温泉度假区、水浒文化旅游区、古漯河生态旅游度假区。
    四级联创即按照城市既为市民服务也为游客服务的理念，建设“宜居、宜业、宜游”城市，强力推进国内著名旅游城市、旅游强县和省级优秀旅游城市(县级市)创建活动。加强与文化、城建、农业、林业、水利等部门合作，大力发展乡村旅游，推进文化旅游小镇、旅游强乡镇、旅游特色村建设。
    六类产品即以“水之旅”为统领的旅游产品体系。整合包装城区精华资源，完善旅游配套设施，形成水上游和夜游水城核心产品。在水上游、夜游水城核心产品的基础上，针对不同游客需求，推出水文化之旅、水浒文化之旅、运河文化之旅、鲁西红色之旅、黄河生态之旅、温泉阿胶养生之旅等“二日游”特色线路产品。在二日游基础上，逐步推出三日游等多日游产品。

    2013年，将按照国内著名旅游城市基本标准，围绕建设“运河文化大码头”，树立大旅游、大产业、大市场的发展理念，实行政府主导、市场运作、全民参与，坚持旅游与文化有机融合、与三次产业协调发展，资源保护与开发统筹兼顾，实施大项目带动战略，以“二日游”产品整合和市场开发为抓手，完善城市旅游功能，打造水生活、水休闲、水经济的“水文化”旅游品牌，着力构建具有竞争力的“水文化”旅游目的地产品体系。重点实施“1322”工程，即一个抓手、三个加快、两项创新、两大突破。以聊城二日游产品整合营销为抓手，加快重点旅游大项目、旅游要素、旅游产业链条建设，创新旅游节庆活动、旅游营销方式，实现夜游产品、济南及周边市场的突破。

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