2012年以来，家庭亲子活动的社会风潮引领了在线亲子游市场的高速发展，预计到2018年在线亲子游会进入应用成熟期。

    暑假将至，新一轮旅游旺季即将拉开大幕。而亲子游暑期营销大战已然吹响号角，在线旅游厂商(OTA)们纷纷加速布局跨界市场。

    主题化营销升级

    5月11日，途牛旅游网率先在业内启动了暑期大促。第一波和第二波暑期大促已上线亲子游分会场，主打出境长线和短线亲子游产品。

    途牛旅游网相关负责人对本报记者表示，出境长线方面，美国、英国、法国、瑞士、意大利等目的地方向产品预订火热。出境短线方面，日本、港澳、长滩岛、塞班岛等目的地方向产品预订火热，4~5天行程更受欢迎。截至目前，港澳4晚5日游、东京迪士尼5日自助游、长滩岛4晚6日游以及塞班岛一地5日游等产品受青睐。

    国内方面，北京、上海、杭州、西安、广州以及海南等目的地方向人气较旺。截至目前，海南5日游、香格里拉—昆大丽双飞6日游、杭州—千岛湖—黄山—宏村双高4日游以广州长隆酒店5日自助游等产品的预订量名列前茅。

    易观智库产业数据库日前发布的《中国在线亲子游市场专题研究报告2015》显示，在线亲子游由于用户覆盖率最高、出游频率最高、市场增长率快、最具发展潜力成为高频率大众主流旅游产品类型。

    报告指出，在线亲子游产品供应平台已形成三个梯队，第一梯队厂商已开辟亲子游频道；第二梯队厂商在企业内部系统设置亲子游分类；第三梯队厂商虽然没有“亲子游主题”产品售卖，但线上货架却包含具有亲子游性质的在线旅游产品。

    5月以来，各厂商除提供标准化产品外，纷纷推出主题化产品吸引市场眼球。携程网围绕暑期亲子游不同人群，推出系列主题出境游产品；途牛网推出暑期旅游季，主打出境游、海岛游和游学产品；去哪儿网推出暑期总动员，推出折扣产品进行促销；以游学为主要卖点的亲子出境游也成为市场热点，新东方等教育品牌也纷纷推出游学季亲子游在线旅游产品。

    易观智库认为，主题化产品营销能够有效满足市场需求，缩短用户决策时间，形成精准化市场定位效果。

    跨界市场营销价值被肯定

    从2012年起，在线亲子游的高速发展离不开亲子类节目的创新和推广，“电视综艺节目+在线旅游”形成的市场营销和品牌创新已初步显现。

    6月3日，同程网成为新一季《爸爸去哪儿》节目的官方合作伙伴进行跨界市场营销，并以《爸爸去哪儿》为主题，推出一系列产品和活动，增强节目的线下服务拓展和基于移动互联网+的互动。

    易观智库认为，与电视娱乐的跨界合作所带来的营销价值被在线旅游厂商所认可，这种合作能够极大程度地提升企业口碑和品牌，实现在无线互联网+平台与传统媒体上与用户的互动。尤其是针对在线亲子游领域，未来跨界合作营销会成为在线旅游厂商的重要趋势之一。

    此外，围绕在线亲子游商业价值的尝试层出不穷。

    同程网在线旅游产品以快乐周末、长假出行两个场景下为核心，实现线上、线下联动，并推出“快乐童心”主题亲子游品牌。另外“快乐童心”亲子主题品牌的推出也再一次肯定了在线亲子游的巨大商业价值。

    未来暑期在线旅游市场，在线亲子游将成为最主要的产品竞争品类，其商业价值将持续提升。

    亲子游互联网生态圈逐渐显现

    在线亲子游市场在高速发展期具有较大发展潜力，主要趋势表现为：

    主题化在线亲子游将成为产品创新主力。数据显示，目前市场主题化产品规模还有较大成长空间，在线亲子游的垂直细分领域有待各家厂商进一步挖掘提炼，未来主题化在线亲子游将成为产品创新主力。

    跨界合作带来的商业模式创新将成为发展趋势。借力其他领域既有产品特性和品牌价值，尤其是具有社会影响力的线下资源，能够有效推动在线旅游企业在商业模式和品牌价值上的创新。

    O2O多维互动模式将成为未来在线亲子游发展趋势。市场流从线上到线下导向仍会存在，而自线下向线上的多维互动模式也将成为市场中重要的O2O模式和样本，引导市场多元化快速发展。

    其他领域进入在线亲子游领域，渐成互联网生态圈。其他领域的厂商通过提供配套服务，在出行前、中、后逐渐形成由旅游类厂商主导，生活服务类、社交类、拍照类、购物类厂商共同服务的亲子游互联网生态圈。