2024年，菏泽市文化和旅游局依托牡丹、芍药等旅游特色资源和网络热点，积极开展宣传推介、活动策划、产品打造等各项工作，有力提升了菏泽的知名度和影响力。

一、提前布局，舆论引导效果明显

2024年2月，菏泽市以“为菏而来 人人有泽”为主题，发布多篇《倡议书》、公益广告和评论文章，倡导“人人都是菏泽文旅推荐官、人人都是城市形象代言人”，引导市民自觉维护城市形象。

节会期间开展穿汉服送花迎客活动，组织文旅推荐官、网络达人等在高铁站、机场等地为来菏游客送花、送牡丹印章，开展体验非遗技艺和品尝美食活动，开启菏泽“宠粉”模式。

市、县两级文旅部门在央广交通频道、山东电视文旅频道等中央、省级媒体文旅栏目推介菏泽文旅资源，有效提高了菏泽的关注度。

在文旅局带动下，全市各行各业积极践行倡议，各交通枢纽、各大景区、公交公司等纷纷对游客推出优惠政策、贴心服务，在全市营造了热情好客的深厚氛围。

二、重视营销，大流量转化大客流

今年以来，将新媒体平台作为宣传重点，陆续策划“穿汉服送花”“汉服搭配簪花”“网络主播游园打卡”“名人明星推荐赏花”“名人名家话菏泽”等营销事件，与宋小睿、木子洋、小礼物、泰山娟姐等多位网络达人合作，菏泽文化旅游新媒体账号发布信息1070条，阅读量1732.41万次，多条视频播放量超百万，相关话题陆续登上抖音、微博热搜。

除来自国内的游客外，疫情后到山东的最大入境旅行团首站即赴菏泽观光，驻华外交官一行来菏泽“发现中国之美”，是近年来菏外交官最多，效果最好的一次外交活动。山东省广播电视台文旅频道专程来菏泽进行为期一周的行进式采访，助推我市文旅出圈出彩。

4月17日，抖音生活服务发布的全国十大热门赏花城市中，菏泽位列第二位，“赏花”订单量增长110倍，成为今年“花期”最大黑马城市，各社交媒体平台及网站客户端涉2024菏泽牡丹节会相关作品播放量近25亿次，全市单日接待游客总量突破33万人次，汇聚形成了壮丽的花海人潮，菏泽影响力和关注度进一步提升。

据央视新闻客户端消息，“五一假期”前四天菏泽市商圈客流量涨幅636%，县域商圈客流同比增长26%，增幅均为全国第一。

三、供给丰富，各类文旅活动氛围热烈

为丰富旅游产品供给，菏泽市重点策划了“花期赏花”“畅享春朝”“花期闲游”“亲子踏春”4大类别10条旅游线路产品，全方展示牡丹、黄河、水浒等特色地域文化。

在菏泽文化旅游公众号设置景区文博场馆预约功能，同时通过各级媒体、社会大屏提前发布赏花攻略，提供游园推荐、预约购票、赏花路线、协会活动等功能信息，未来和游客提供便捷条件。

4月份以来，全市文旅系统策划各类活动31项，包括文化展演、旅游观光、人文民俗、艺术展览等板块，推动节会活动由数量规模型向质量效能型提升。

“盛世芳华”菏泽大剧院牡丹节会演出季、菏泽汉服文化节、第二届“群文星火”菏泽市群文美术作品展、“天酿国色”牡丹赏花季、第三届“咏国学颂牡丹”国学春令营等文旅活动连续举办多天，方便市民游客参与。

2024菏泽市文旅产业高质量发展大会综合运用专栏专题、主题报道、短视频、直播、图解、海报、评论、深度报道等形式，有节奏、分步骤、高规格推出系列融媒产品，形成了大流量传播，微博话题总阅读量1411万+，全网总阅读量2683万+。

“菏泽市首届大学生非遗文化节、“盛世芳华”杯第33届菏泽国际牡丹文化旅游节形象大使选拔赛、曹州牡丹园夜间情景剧“花神巡游”、菏泽人民广场夜间音乐喷泉等活动接地气、冒热气、聚人气，受到广大市民游客交口称赞。