旅游热是这个暑期的一大亮点。根据中国旅游研究院预测，这个暑期是过去5年来旅游市场最火热的暑期，预计6—8月国内旅游人数占全年国内旅游出游人数的28.11%，实现国内旅游收入1.2万亿元，约占全年国内旅游收入的27.46%。

日前发布的《2023年暑期出游市场报告》显示，北京、上海、成都、广州、杭州、西安、重庆、深圳、南京、长沙位列暑期国内热门旅游目的地前十名。北京尤受亲子游、研学游群体青睐，故宫博物院、天安门广场、中国国家博物馆、八达岭长城、北京环球度假区、国家自然博物馆等都是预订热门景区，常一票难求。

与门票一样紧缺的是北京地区的地接导游，尤其是优质导游。“即使给出较高的日薪，有时也很难找到合适的导游。”在北京从事旅游行业多年的李平用“稀缺”来形容暑期导游的供需情况。7月中旬，正值旅游高峰期，李平通过朋友介绍、社交平台招聘、向同行“借”等多种方式，从江苏、四川、河北等地招来十多位导游协助带团。

“导致暑期‘导游荒’的一大因素是此前的导游流失。”李平说，疫情发生后，旅游业受影响，不少导游迫于生计改行。最艰难的时候，他需同时做多份兼职维持生活。“但是，我始终不甘心彻底离开旅游行业，再大的困难也有解决的那一天，我一直这样给自己鼓劲儿。”那段奋斗的日子仍历历在目，“我很庆幸自己坚持了下来”。

旅游业复苏后，像李平一样留下来的导游重新回到工作岗位。春节、“五一”假期、端午节、暑期，短短半年多，他们的工作节奏不断加快，接待的游客越来越多，见证着旅游市场越来越红火。数据显示，今年上半年，国内游重要目的地之一湖南张家界共接待国内外游客1889.22万人次，当地接待国内外游客的导游已突破6500人。